哈尔滨极地公园的淘学企鹅。
在冬天的松花江畔，有一位“老朋友”又要“回来”了。
据新华社报道，12月4日，在哈尔滨道里区音乐公园，伴随造雪机的轰鸣和漫天雪雾，连续6年火爆、深受市民和游客喜爱的网红大雪人开启造雪施工。15天后，一个身高19米——比6层住宅楼还高、身形更加圆润（长14米，宽11米），戴着红帽子、围着红围脖、胸前有红色爱心纽扣的“尔滨”网红大雪人即将面世。
2025年-2026年雪季，它被“加高”了一米——这是哈尔滨人为这个雪季准备的又一次升级。为了让她的“笑容更灿烂、肤色更透亮”，施工团队甚至专门添置了一处滤水池，让松花江水被过滤得更纯净，结合着洁白的雪堆进她的身体里。这个雪季她将以“美颜滤镜”般的亮白姿态迎接八方来客。
这个被网友称作“治愈系”笑容的雪人，最初只是2019年几位环卫工人在空余时间堆起的3米“小雪人”。但它的笑容意外点亮了一座城市的冬天，之后连续六年，它都以更大、更美的姿态站在江边，成为哈尔滨冬季旅游最具代表性的超级IP。
它为什么重要？因为它象征着哈尔滨，甚至整个黑龙江冰雪经济的转型与跃升。
一座城市以一个雪人为“情绪入口”，带动了数以千万计的流量；一省冰雪经济以“情绪消费+超级IP”为抓手，推动了住宿、交通、演艺、农产品和装备制造等产业链的联动升级。冰雪不再只是自然资源，而成为黑龙江可持续运营的核心资产。
当这个“长高一米”的大雪人再次出现在松花江畔，它背后是黑龙江向世界展示的一条更长的叙事线：冰雪经济爆火之后，如何向四季延伸？游客为什么愿意在冬天来，又该如何让他们在春夏秋这三个季度，也同样愿意到来？
冰雪，是“入口”；全季旅游，才是“目的地”。
从“冷资源”到“热经济”
黑龙江的冬季曾经意味着漫长与寒冷，但在过去五年里，“冷资源”被有效激活。
黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶表示，黑龙江冰雪经济的火热显著带动了其他季节旅游的协同发展，形成了全域全季旅游可持续发展新格局，未来将继续以“冰雪经济”为引擎，通过政策引领、业态创新和服务升级，推动黑龙江从“冬季爆红”迈向“四季长红”。
哈尔滨-亚布力滑雪场。
这种跃升首先体现在产品供给端。何晶介绍，2025年-2026年冰雪季全省共推出数百项特色冰雪活动与文旅产品，形成“食、住、行、游、购、娱、学”全链条升级。
因为冰雪产业的延伸性在增强。哈尔滨、牡丹江均表示，将冰雪与文化、科技、体育、演艺等跨界结合，形成“冰雪+”产业链，比如“冰超联赛”等赛事正在将滑雪变成全年持续关注的体育IP；雪地温泉、冰雪演艺、主题灯光秀等项目让冰雪消费具备文化属性。
同时，这种跃升也体现在黑龙江生活方式的升级上，比如哈尔滨的澡堂文化就是典型的变化。在天南地北的游客蜂拥而至后，当地洗浴行业从传统大众洗浴转向现代化服务。比如，2025年5月新开业的那海云沐洗浴中心，在开业半年内接待超过5万名消费者，提供高品质泡浴、搓澡、汗蒸、按摩、餐饮等服务，坚持“不用冷却水、采用纯净水”的标准，并通过会员体系形成高复购结构，使“洗浴”成为哈尔滨新的城市生活方式名片。
此外，农业产品也因冰雪热度而出圈。比如牡丹江响水大米凭借“火山熔岩台地+镜泊湖活水灌溉”的天然禀赋和千年贡米的文化属性，被大量冬季游客带回家。这成为黑龙江“农文旅”融合的典型案例。
凭借“火山熔岩台地+镜泊湖活水灌溉”的天然禀赋而成为千年贡米的响水大米。
冰雪经济的跃升不仅来自供给端升级，也体现在用户结构的变化。公开资料显示，来自华南、华东等地区的游客比重持续增长，哈尔滨更是连续两个雪季（2023年-2024年、2024年-2025年）成为全国冬季旅游搜索量、订单量的“双第一”。年轻游客与家庭游客数量明显提升，消费行为从“拍照打卡”变成“深度体验、多日停留”。
更深一层的跃升，则来自治理体系的升级。哈尔滨这个雪季将大规模完善排队组织、交通衔接、停车扩容、消费者投诉处理机制；牡丹江提出要通过冰雪旅游“百日行动”强化市场监管、旅游法庭、跨部门联动机制。这意味着黑龙江的冰雪产业正在从“自然禀赋”走向“制度支撑”。
这些表明，黑龙江冰雪经济热度的上升，不是偶然爆火，而是从产品体系到治理体系，从生活方式到文化表达共同推动的结构性跃升。
冰雪之外的竞争力
如果说冬季冰雪是黑龙江的“王牌”，那么避暑经济正在成为它的“第二增长曲线”。
牡丹江-镜泊湖吊水楼冰瀑。
以牡丹江为例，从2023年开始，该市连续实施夏季避暑旅游“百日行动”，到2024年时已形成相对成熟的避暑产品体系。景区提质、夜间经济、赛事活动、民宿创新等多线推进，使夏季游客量显著提升，形成了与冬季冰雪旅游互补的稳定增长结构。
2025年夏季的表现更是不错。据携程大数据显示，2025年7月1日至8月31日，牡丹江在线旅游人次和消费同比分别增长41.49%和52.84%，门票业务增长率全省第二，其中8月门票业务在线旅游人次和消费同比分别增长85.11%和109.01%，门票业务增长率全省第一。
牡丹江在夏季旅游中的突破，是建立在资源禀赋与产品创新的双重基础上。
镜泊湖以“火山热力、水光森林”形成差异化吸引力，每到夏季，飞瀑、皮划艇、森林徒步、户外营地成为年轻游客的“北方度假代名词”；横道河子则依托完整保存的百年机车库和俄式建筑群、避暑气候和浓厚文化质感，成为黑龙江少有的“夏季可漫游小镇”。这些产品不再只是传统观光，而是以体验化、沉浸化方式吸引外地游客在本地停留更长时间，从“看一眼”变成“住几天”。
气候优势是黑龙江发展避暑经济的重要底气。夏季平均气温20摄氏度的天然优势筑起黑龙江省“清凉经济”的独特基底，成为吸引八方宾客、激活夏季文旅消费市场的重要引擎。
二十年前开始做旅游研究的黑龙江大学历史文化旅游学院副教授曹继宏认为，凭借夏季的气候优势，避暑此前就是哈尔滨旅游业的主力。
哈尔滨市人民政府官网的资料显示，哈尔滨属中温带大陆性季风气候，夏季（6-8月）平均气温22.3℃，有“冰城夏都”之称。
新京智库梳理发现，从上世纪60年代创办的“哈尔滨之夏音乐会”，到长期沿用的“冰城夏都”城市品牌，再到近年来连续推出的夏季避暑旅游“百日行动”“迷人的哈尔滨之夏”系列，可以说，夏季避暑与文化旅游，一直就是这座城市最早成型、持续时间最长的旅游招牌之一。
哈尔滨冰雪大世界。
如今，哈尔滨因为冰雪经济的大爆发，继而反向推动夏季旅游发展。这是因为，一方面冬季为城市带来声量与知名度，吸引更多游客愿意在夏季再次“回流”，比如通过“森林康养、火山地质、体育赛事、音乐节、民宿经济”等产品串联全年供给；另一方面，通过冰雪季积累的服务能力、运营体系、智慧文旅建设逐步被复用到夏季接待工作中。
这些变化表明，黑龙江已经不再把旅游的发展寄托于“某一季爆红”，而是通过季节互补、城市联动、产品创新向“全季运营”迈进。这为黑龙江文旅未来提供了更高维度的增长可能：在冬季强势破圈之后，用四季产品稳住热度，用避暑经济扩大边界，用文化内容深化认同，用城市品牌完成“从季节到全年”的跃升。
文/新京智库高级研究员 肖隆平
编辑/郑伟彬
校对/赵琳
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